.R.E.F. anuncia Marcelo Tripoli como sócio e adota nova marca

Entre as dez maiores agências independentes do mercado brasileiro, a nova REF+T também comunica conquista de seis contas e novo posicionamento.

São Paulo, 28 de março de 2016 - Há 14 anos no mercado, a agência .R.E.F. (iniciais dos sócios-fundadores Ricardo Calfat, Renato Pereira, Eduardo Barros e Fernando Calfat) ganha uma letra a mais em seu nome com a chegada de Marcelo Tripoli, um dos empreendedores de maior destaque do mercado digital brasileiro, com mais de 20 anos de experiência. Em nova fase, a REF+T consolida sua posição entre as dez maiores agências independentes do Brasil.

A agência ganhou recentemente, antes mesmo da entrada de Tripoli, as contas de Tricae, Kanui, Royal Caribbean, Celebrity Cruises e Azamara Club Cruises. "Fiquei muito impressionado com a relação que a agência constrói com seus clientes: totalmente estratégica e com alto envolvimento no business. Algo cada vez menos comum”, comenta o novo sócio Marcelo Tripoli.

Como parte desse processo de renovação, a REF+T também adota um novo posicionamento estratégico: 100% focado no resultado de negócio do cliente, sem conflitos ou ideias sustentadas em formatos pré-estabelecidos. Ou seja, com uma atuação integrada e sem discussão de meios.

Para Ricardo Calfat, COO, o perfil profissional do Tripoli vem ao encontro desse momento evolutivo da indústria da publicidade e, por consequência, da própria agência. "Vimos no Marcelo um profissional completo e com forte vertente no digital. Essas características, aliadas ao seu vasto repertório na intersecção entre comunicação e tecnologia, são complementares ao atual quadro societário da agência”, declara.

Tripoli também acredita que o mundo está passando por uma profunda “disrupção” e que as agências de propaganda não irão escapar dessa renovação no modelo de negócio desenvolvido até hoje. “Esse modelo precisa se adaptar ao contexto de um consumidor cada vez menos permeável à propaganda tradicional”, acrescenta.

Sob esse novo posicionamento e perfil de liderança, a REF+T tem como principal meta dobrar de tamanho nos próximos 24 meses. "Começamos 2016 com uma estrutura de mais de 100 funcionários. Com essas novas contas que já começamos a atender, prevemos crescer mais de 50% somente este ano”, conclui Eduardo Barros, CFO da agência.

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